تم الكشف عن ملابسات قصة ترتبط بـ”عرض سري” للترويج لتتويج الفرنسي عثمان ديمبيلي بالكرة الذهبية.
نقل موقع The Athletic بداية القصة حين تلقى الصحفي الرياضي نيل غاردنر رسالة عبر البريد الإلكتروني الأسبوع الماضي، يحمل عنوان “فرصة تعاون سرية”، من شخص لم يتعرف عليه.
الرسالة كانت من وكالة إعلانات، وكان العرض يمثل “تعاونا محتملًا” يتقاضى فيه غاردنر أجراً مقابل العمل سراً كمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمهاجم باريس سان جيرمان.
ووضحت الرسالة: “ندرس حملة لمدة شهر تهدف إلى إثارة الحوار وتعزيز الحديث حول اختيار عثمان ديمبيلي لجائزة الكرة الذهبية”، كما اقترحت الشركة نشر الكاتب 3 تغريدات مجهزة بعناية أسبوعياً على مدار شهر، تُسلّط الضوء على أداء ديمبيلي وتأثيره واسباب أحقيته لنيل الجائزة.
كما طلبت الرسالة من غاردنر أن يطلب مبلغاً من أجل قبول هذا التعاون المشترك.
في منزله في ملبورن، أستراليا، لم يُصدّق غاردنر ما كان يقرأه. هل عُرض عليه حقًا مبلغ من المال للترويج لمؤهلات ديمبيلي كفائز جدير بجائزة الكرة الذهبية؟ وإذا كان الأمر كذلك، فمن كان وراء ذلك؟
شددت الرسالة على ضرورة إبقاء كل شيء سرياً للغاية. لكن غاردنر لم يكن ينوي المشاركة في مثل هذه الحملة. عوضاً عن ذلك، نشر رسالة البريد الإلكتروني على منصة X – مع حذف اسم وكالة الإعلان – وشرح تسلسل الأحداث لمتابعيه البالغ عددهم حوالي 169 ألف شخص، وكتب: “لا أعرف من يُموّل هذا، لكنني أعتقد أنه أمر سخيف للغاية، وكان عليّ رفع مستوى الوعي”.
غاردنر أضاف أن هذا الأمر جعله يتساءل عما يدور خلف الكواليس في جائزة أفضل لاعب كرة قدم في العالم. وسرعان ما انتشرت تغريدته على نطاق واسع.
ما هي التفاصيل السرية المرتبطة بالترويج لفوز ديمبلي بالكرة الذهبية؟
وبدأ موقع The Athletic التحقيق، بدايةً بالتواصل مع فريق ديمبيلي للاستفسار عما إذا كان لديهم أي علم بمثل هذه الحملة. وكانت الإجابة، بلا شك، لا.ا
اتضح أن الرسالة جاءت من شركة تُدعى “بانغر إنترناشونال”، ومقرها الهند، والتي بحسب موقعها الإلكتروني فإنها “شركة رائدة في مجال التسويق والإعلان”.
وعن سبب تحديد غاردنر، بحسب التقرير، التفسير هو وجود سببين. أولًا، لأن غاردنر يتمتع بقاعدة كبيرة من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن بشكل رئيسي لأنه من مشجعي برشلونة، ولا يُتوقع منه عادةً أن يدعم لاعباً غادر كامب نو للانضمام إلى باريس سان جيرمان في عام 2023.
لذلك ستكون تغريدات غاردنر المؤيدة لديمبيلي ذات وزن أكبر من تغريدات الشخص العادي.
تجدر الإشارة إلى أن التصويت على جائزة الكرة الذهبية قد أُغلق بالفعل، وسيتم الإعلان عن الفائز خلال حفل توزيع الجوائز في باريس في 22 سبتمبر.
ويعد ديمبيلي المرشح الأوفر حظاً للفوز بعد اختياره أفضل لاعب في دوري أبطال أوروبا خلال أنجح موسم في تاريخ باريس سان جيرمان. ويُعتبر لامين يامال، لاعب برشلونة، أقرب منافسيه، يليه محمد صلاح، لاعب ليفربول، في قائمة مختصرة تضم 30 مرشحاً.
مع ذلك، في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، من المعروف أن وكالات العلاقات العامة والتسويق تعمل خلف الكواليس لخلق نقاش إيجابي حول عملائها – قبل وبعد الأحداث الرئيسية – وأن السرية في كثير من الحالات هي الأساس.
المصدر : الشرق رياضة