أعلنت شركة ميتا أنها ستبدأ اختبار عرض الإعلانات على منصتها الاجتماعية “ثريدز” مع عدد محدود من العلامات التجارية في الولايات المتحدة واليابان، وذلك بعد أن تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا على التطبيق 300 مليون مستخدم.
ميتـا تطرح الإعلانات على Threads
وأوضحت ميتا في منشور لها أنه خلال هذه الاختبارات الأولية، ستظهر إعلانات الصور في خلاصة “ثريدز” الرئيسية، حيث سيتم توزيعها بين المشاركات العادية لنسبة صغيرة من المستخدمين. وأضافت الشركة أنها ستراقب هذا الاختبار عن كثب قبل توسيعه بشكل أوسع، وأشارت إلى أن الشركات سيكون بإمكانها توسيع حملاتها الإعلانية الحالية على ميتا لتشمل منصة “ثريدز”.
وفي تعليقها على الموضوع، قالت جاسمين إينبرغ، المحللة الرئيسية في “إي ماركتر”: “سيثير إطلاق إعلانات “ثريدز” تساؤلات بين المعلنين بعد أسابيع قليلة فقط من إجراء ميتا لتغيير كبير في إدارة المحتوى، ولكن في ظل التقلبات في “تيك توك”، تدفع العلامات التجارية للبحث عن بدائل، ولن تفوت ميتا فرصة إدخال “ثريدز” في السباق”.
وكانت ميتا قد ألغت في وقت سابق من هذا الشهر برنامج التحقق من الحقائق على فيسبوك وإنستجرام و”ثريدز”، وهي واحدة من أكبر منصات التواصل الاجتماعي في العالم التي تمتلك أكثر من 3 مليارات مستخدم على مستوى العالم.
تم إطلاق “ثريدز” في يوليو 2023 كمنافس لمنصة “إكس” (تويتر سابقًا) في محاولة لجذب المستخدمين بعد الاستحواذ الفوضوي لإيلون ماسك على الموقع. وقالت سوزان لي، المديرة المالية لشركة ميتا، في مكالمة بعد إعلان الأرباح في أكتوبر، إن الشركة لا تتوقع أن يكون “ثريدز” محركًا رئيسيًا للإيرادات في عام 2025.
من جانبه، أكد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في وقت سابق أن الشركة تخطط لإنفاق ما يصل إلى 65 مليار دولار هذا العام لتوسيع بنيتها التحتية للذكاء الاصطناعي، بهدف تعزيز مكانتها في المنافسة مع أوبن إيه آي وجوجل في سباق الهيمنة على هذه التكنولوجيا.